互联网是哥斯达黎加人最常用的通讯工具

互联网是引导哥斯达黎加人消费的媒介，胜过电视、书面媒体和广播等传统媒体。这种趋势在大流行期间加深了。数字消费由新闻媒体、社交网络和平台（如 Netflix 和亚马逊等）引导。

Kantar Ibope Media 公司最近对媒体消费习惯进行的研究清楚地表明了这一点。该公司哥斯达黎加和危地马拉的区域经理伯纳尔·迪亚兹（Bernal Díaz）解释说，该研究涵盖了该国一年内进行的总计 5,000 次调查。

在这种特殊情况下，结果涵盖 2020 年 7 月至 2021 年 6 月期间，并且是所谓的 TGI 的一部分。 TGI是一种市场研究，其特点是对人们的生活方式、媒体消费和产品进行综合研究。

细节

根据 Kantar Ibope Media 的分析，95.2% 的人搜索信息、观看节目、互动和听音乐等活动，只需单击一下即可。在这一部分，超过130万用户保证他们使用手机（68%）、电脑（46%）和平板电脑（11%）等工具。

这是为了访问数字内容，例如点播视频（订阅内容平台）。同样，哥斯达黎加最常用的社交网络是WhatsApp（87%）、Facebook（82%）、YouTube（75%）、Instagram（55%）、TikTok（31%）和Pinterest（30%） .

传统媒体概览

Kantar Ibope Media 研究也反映了传统媒体在 Ticos 中的渗透程度。继互联网之后，广播电视以89.2%、户外广告（78.5%）、有线电视（68.5%）、广播（67.7%）、报纸（61.7%）、杂志（21.9%）、电影院（15.0%）位居第二。

在开放电视的特殊情况下，研究发现，虽然今年第二季度的收视率最高，但在本季度开始下降。迪亚兹强调，这些结果并不等同于消费信息或服务的传统方式距离消失仅一步之遥的事实。

相反，区域经理强调哥斯达黎加人扩大了选择范围。例如：大流行之前，Kantar Ibope Media 的研究发现，Ticos 主要通过传统方式获得信息。然而，当前的环境使消费选择多样化，平均有五种，包括社交网络和在线媒体。

网络广告

互联网在哥斯达黎加人日常生活中的广泛渗透也被那些做广告的人所理解。例如，车辆类别在数字监控方面的投资最高。前五名分别是银行、快餐、手机服务和大学。然而，最大的广告投资继续被广播电视吸纳。据 Kantar Ibope Media 称，有线电视也获得了很大的收益。

其他研究成果

– 2021 年 6 月，出现了在开放电视上看到的最高平均分钟数。

– 游戏节目对观众产生了显着影响。

– 有线电视的男性观众多于女性。

——经过2020年的沟通努力，2021年国家投入大幅下降。

– 2020年增加投资的品类，如咖啡、银行服务和网站，今年已恢复到正常的指导水平。

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